Журнал "Дом и Интерьер" Баку, Азербайджан

«BISAZZA ПОЗВОЛЯЕТ СОЗДАТЬ УНИКАЛЬНОЕ ПРОИЗВЕДЕНИЕ ИСКУССТВА В СОБСТВЕННОМ ДОМЕ»

Беседа с Алессандро Бисацца, с совладельцем компании Bisazza – мировым лидером по производству мозаики с 60-летней историей. Семейный бизнес перешел от отца к сыну, который сейчас руководит компанией вместе cо своим двоюродным братом, в свою очередь тоже унаследовавший часть компании от своего отца.

ДиИ: Изменился ли подход к менеджменту и философия компании после того,как новое поколение семьи Bisazza возглавило бизнес?

AБ: Лидирующие позиции в компании наши отцы передали нам в конце прошлого столетия. Они оставались во главе компании, но основные решения по ее управлению принимались нами. Изначально, Bisazza производила мозаику больше в качестве строительного облицовочного материала, уделяя, конечно же, внимание и ее художественной составляющей. Постепенно к нашей работе чаще стали привлекаться известные дизайнеры, которые не боялись рисковать. И каждый раз этот риск оправдывался – о Bisazza начали говорить совсем в  другом ключе. 

В настоящее время видение в компании таково - наша мозаика для ценителей искусства, которым не просто нужно облицевать стену, а создать особую атмосферу. В этом плане за последние десятилетия мы далеко оторвались от других компаний - Bisazza стал мировым брендом, символизирующее творчество в чистом виде. Для решения этой задачи были открыты флагманские магазины. Расположение их в мировых центрах позволило создать широкую дилерскую сеть, благодаря которой большое число клиентов может ознакомиться с продукцией Bisazza.

ДиИ: Чем по вашему объясняется большая востребованность мозаики среди дизайнеров?

AБ: Она дает возможность полностью погрузиться в импровизацию и свободу творчества. А возможности поистине безграничны, разве что талантом самого художника. Мозаика позволяет создать уникальное произведение искусства в собственном доме. Из нее можно сложить любой элемент – узор или орнамент в восточном стиле. При этом, мозаика это прочный и долговечный материал. Поверхности, облицованные ею, не боятся высоких и низких температур, ударопрочны, не изменяют свой цвет под воздействием солнечных лучей, не царапаются. Благодаря своим качествам, мозаика может стать отличной альтернативой плитке или натуральному камню. Бренд Bisazza на мировом рынке позиционируется как производитель люксовый продукции. Это особый сегмент, а его содержание направлено на создание высокого стиля, атмосферы роскоши и богатства.

ДиИ: В силу своей деятельности, вы часто посещаете различные страны. Где вы наблюдаете наибольший творческий спрос на продукцию Bisazza?

AБ: Это, в основном, те рынки, где были открыты наши флагманские магазины: Лос-Анджелес, Майами, Милан, Лондон, Токио, Париж и Нью-Йорк. Здесь есть соответствующая покупательская способность, создаются соответствующие интерьеры. Наши дизайнеры постарались на славу – в этих модных столицах мира появились удивительные торговые точки и интерьеры. Большое значение в укреплении имиджа на этих рынках имеет работа с престижными изданиями, где помимо рекламы, мы стараемся публиковать статьи, касающиеся компании и ее продукции.

ДиИ: Какие успехи, достигнутые в последние годы, вы можете выделить?

AБ: Bisazza очень востребована в самых разных сферах, и в частном, и в общественном строительстве. Если взять 500 люксовых отелей в мире, то в более половине из них использована декоративная мозаика Bisazza. Мы работаем по проекту известных дизайнеров над интерьером станций метро в Риме и Неаполе. Кстати, неапольское метро номинировано на звание самого красивого метро в мире. Многие приходят туда только для того, чтобы сфотографироваться на фоне нашей мозаики. Я не могу называть имена наших заказчиков без их согласия, но среди наших клиентов много звезд, знаменитостей, бизнесменов.

ДиИ: А в Азербайджане?

AБ: Мы активно работаем и в Азербайджане. В частности, можно выделить отель Four Seasons Baku, где мозаика Bisazza использовалась в композиции с золотой мозаикой на фасаде, бассейнах, спа и душевых; Fairmont Baku и Flame Towers - при строительстве декоративных и внутренних бассейнов; Shahdag Spa Hotel – при строительстве бассейна, хаммам и спа, а также в интерьере; Jumeirah Bilgah Beach Hotel – при строительстве декоративных и внутренних бассейнов, а также в интерьере; Port Baku Spa - при строительстве бассейна и душевых; Hilton Baku – при строительстве бассейна, спа, а также в интерьер; ресторане Toska – в интерьере и реструмах. Кроме того, мозаика Bisazza была использована при строительстве умывальных комнат в мечети Биби-Эйбат. Можно сказать, что Bisazza присутствует во многих престижных строительствах как в отельной сфере, так и частных проектах. Азербайджан для нас является очень перспективным рынком.

ДиИ: Какие работы дизайнеров из мозаики по-вашему мнению произвели наибольшие впечатления на умы потребителей?

AБ: Компания периодически обращается к услугам талантливых и экстравагантных дизайнеров. Один из них – Марсель Вандерс решил выложить мозаикой … автомобиль. Причем, автомобиль в рабочем состоянии – его можно завести и проехать определенное расстояние. Правда, в качестве транспортного средства Mini Cooper, сплошь оклеенный мелкими тессерами, не используется, а в качестве неординарного арт-объекта пользуется особой популярностью. Вообще, чтобы раздвинуть границы использования мозаики были реализованы очень необычные проекты. Скамейки и стулья из мозаики Альдо Чибика стоят во многих музеях дизайна. Алессандро Мендини возводил для Bisazza скульптуры на площадях Генуи и Парижа, а Карло Даль Бьянко пустил в серийное производство панно с исполинскими цветами. Мозаичные шезлонги от Юргена Майера также поражают воображение.

ДиИ: Однако, есть потребители, которые приобретая продукцию Bisazza, совершенно не чувствуют все то, что стоит за этим брендом, что в него вкладывается производителем. Что делается для того, чтобы философия Bisazza была принята каждым потребителем?

AБ: Вопрос очень непростой. Следует понимать, что в сфере моды потребители как правило стараются вникать во все особенности того или иного бренда. А в строительном бизнесе это не всегда так легко. Но я считаю, что наши потребители осведомлены в достаточной мере о бренде, о продукции компании. И мы осуществляем мероприятия, которые направлены на то, чтобы философия Bisazza была принята со стороны наших заказчиков. В частности, именно для этого созданы флагманские магазины в различных городах, развивается дилерская сеть по всем миру, проводим тренинги, готовим наших партнеров, организуем экспедиционные поездки. В штаб-квартире Bisazza, которая находится в городе Альте в провинции Виченца на севере Италии, где, кстати, находится все наше производство, находится «show room» и также Bisazza Foundation, общей площадью около 9 тыс. кв. метров. Это новое культурное пространство, посвященное современной архитектуре и дизайну, где помимо собрания произведений и организации экспозиций ряда дизайнеров с мировым именем, включая Торда Бунтье, Хайме Айон, Арика Леви, Алессандро Мендини, Фабио Новембре, Джона Поусон, Studio Job, Патриции Уркиола, Марселя Вандерс и Ричарда Меэр, также представлены все коллекции мозаики Bisazza, Вisazza Bath, Bisazza Home и Cementiles. Здесь созданы роскошные интерьеры, демонстрирующие возможности бренда. Каждый год к нам приезжают архитекторы, дизайнеры, заказчики, в том числе и из Азербайджана, и окунаются в эту атмосферу красоты мозаичного интерьера. Все это способствует тому, что бы покупатель понимал и чувствовал сущность Bisazza.

ДиИ Мозаика с древнейших времен используется человечеством. Как вы думаете, не потеряет ли она когда-нибудь актуальности, тем более сейчас в век высоких технологий?

AБ: Цифровая эпоха повлияла не на саму продукцию, не на процесс производства, а больше на сферу ее применения. Сейчас имеются технологии, которые позволяют воспроизвести интерьер, что очень удобно для архитектора, для потребителя. Мозаика – идеальный материал для тех, кому небезразлично единство стиля помещения. Огромный выбор фактур и красок позволяет подобрать варианты для любого интерьера. Стеклянная мозаика может быть глянцевой или матовой, гладкой или рельефной, прозрачной, блестящей и даже золотой.
Думаю, своей актуальности мозаика не потеряет. В ближайшие 50 и более лет эта индустрия будет развиваться в сторону художественности. Когда доступность мозаики как облицовочного материала в мире станет максимальной, эта сфера переживет определенный спад. А вот его художественная составляющая, особенно в связи с развитием цифровых технологий, когда можно будет получать какие-то интересные дополнительные эффекты, будет очень свежей и актуальной.

Беседовала: Ругия Ашрафли
Фото: Адыль Юсифов

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ДИСТРИБЬЮТОР BISAZZA В АЗЕРБАЙДЖАНЕ – САЛОН VENEZIA
Ага Нейматулла, 32, Тел: (012) 566 18 38, www.venezia.az